专升本社区是一家为广大升本学子提供全国专升本政策,考试大纲,备考信息,报名考试时间,考试科目,复习资料,升本专业,升本院校等信息的资讯类网站。本网站为了保护网络信息安全,保障用户合法权益的同时为广大学员提供更优质的服务,将严格遵循合法、正当、必要的原则,收集您的个人信息和需求。承诺在本网站中收集到的您个人信息将受到严格的保护,为了使您能得到优质的服务,仅限于向专升本社区网站总部及您所在地区分校教务人员提供您的个人信息(包括姓名、联系电话、就读院校),并承诺将严格保护,不得向任何第三方泄露或披露,并确保不对您造成骚扰。 如您选择线上咨询平台上的升本在线服务,即表示您完全知晓并同意上述专升本社区网站收集、使用信息的目的和方式和范围,请填写您的个人信息;如您不同意,您可选择退出本网页,选择其他方式了解升本在线服务。
本网站收集、使用用户信息规则:
1、本网站收集用户信息仅限于结合教育考试院政策,根据所在地区不同,为用户提供高效优质的服务。
2、本网站工作人员对在业务活动中收集的公民个人信息将严格保密,不向与本机构无关的任何他人提供用户的个人信息。
3、本网站已经并将采取最新的技术措施和其他必要措施,确保信息安全,防止在业务活动中收集的公民个人电子信息泄露、毁损、丢失。
4、本网站加强对机构工作人员对个人信息使用权限的管理,发现违规泄露、散布用户个人信息的,将立即停止传播该信息,并对工作人员按规定进行处罚。
5、用户如发现泄露个人身份、散布个人隐私等侵害其合法权益的网络信息,有权要求本机构删除有关信息或者采取其他必要措施予以制止。
免责声明:
1、本网站所刊载的各类形式(包括但不仅限于文字、图片、图表)的作品仅限于为广大学员提供更多信息及更优质的服务,仅供用户参考。对于访问者根据本网站提供的信息所做出的一切行为,除非另有明确的书面承诺文件,否则本网站不承担任何形式的责任。
2、本网站及其雇员一概无需以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误对用户或任何其他人士负任何直接或间接的责任。
3、凡以任何方式登录本网站或直接、间接使用本网站资料者,视为自愿接受本网站声明的约束。
4、本网站若无意中侵犯了哪个媒体或个人的知识产权,请致函或来电告之,本网站将立即给予删除等相关处理,全国统一来电400-023-1785;全国统一邮箱kf@hlsjy.com。
5、以上声明内容的最终解释权归专升本社区网站所有。
感谢您信任并使用专升本社区的服务!我们根据最新的法律法规、监管政策要求,更新了《用户隐私政策》。 本次更新进一步明确了我们如何收集和使用您的信息以及如何存储您的信息。请您仔细阅读并充分理解以下条款,特别提醒您应留意本《用户隐私政策》中加粗形式的条款内容。如果您不同意本《用户隐私政策》,您可能无法正常使用我们的产品、服务。
希望您仔细阅读并充分理解本《用户隐私政策》,了解在使用我们的产品和服务时,我们如何收集、使用、存储、处理和保护这些信息,以及我们为您提供的了解、控制这些信息的方式,以便您更好地了解我们的产品和服务并作出适当地选择。
如您使用或继续使用我们的产品和服务,表示您同意或/和已征得您的父母或监护人的同意(若您为未成年人)按照本《用户隐私政策》收集、使用、储存、处理和保护您的信息。
本《用户隐私政策》主要向您说明如下信息:
1. 我们如何收集和使用您的信息
2. 我们如何存储您的信息
3. 我们如何使用Cookie以及同类技术
4. 我们可能向您发送的信息
5. 您如何了解和控制自己的用户信息
6. 我们如何保护您的个人信息
7. 本《用户隐私政策》的适用范围
8. 本《用户隐私政策》如何更新
9. 如何与我们联系
1. 我们如何收集和使用您的信息
1.1 我们将根据合法、正当、必要的原则,按照如下方式收集您在使用服务时主动提供的或因为使用服务而产生的信息,用以向您提供服务、优化我们的服务以及保障您的帐户安全。
1.2 您在注册、登录时提供的个人信息及我们的使用方式:
(1) 如您用其他方式注册、登录专升本社区相关产品时,我们会收集手机号码、密码。如您仅需浏览、搜索等功能,您不需要注册或登录,亦无需提供以上信息。如您不提供手机号码,将无法使用我们的服务。
(2) 如您以第三方帐号(如微信等帐号)登录专升本社区相关产品时,我们会收集您第三方帐号的个人信息(包括头像、昵称及您提供的其他信息),您可以在关联登录页面选择是否授权或新建个人信息。 我们和第三方将以去标识化的方式验证,这个过程中我们收集到的验证信息除前述头像、昵称及您提供其他信息外,无法识别特定个人身份的信息。我们需要您确认通过第三方帐号登录前已经在第三方完成实名认证。如您不同意第三方帐号登录,将无法使用第三方帐号登录验证功能,但不影响您使用我们的其他服务。
(3) 我们收集手机号码、微信等帐号是用于为您提供帐号登录服务以及保障您的帐号安全。
1.3 您在产品或服务中主动提供的信息及我们的使用方式:
(1) 如您在个人资料编辑时提供的昵称、头像、性别、学校、地区、报考城市、考试类型、真实姓名、电子邮件、个人简介。这些资料将帮助我们更好地了解您并为您提供更优质的服务。
(2) 如您使用观看视频、直播、试题纠错、使用反馈、课程分享、学习笔记时,我们会收集您通过前述服务所上传或下载的信息,这类信息包括搜索关键字、发布和回复的评论、文字、标签。
(3) 如您使用客服等用户响应功能时,您可能需要提供您的手机号码、QQ号码或您向我们主动提供的其他联系方式,我们收集这些信息是为了核验您的用户身份信息、调查事实、帮助您解决问题,如您拒绝提供可能导致您无法使用我们的客服等用户响应功能。我们亦会保存您与我们的客服沟通信息和回复内容。
1.4 我们在您使用我们的产品和服务时获取的信息及我们的使用方式:
1.4.1 为保障您正常使用我们的产品和服务,维护我们产品和服务的正常运行,改善及优化您的服务体验并保障您的帐号安全,我们会收集您的下述信息:
(1) 日志信息:当您使用我们的产品和服务时,我们可能会自动收集相关信息并存储为服务日志信息。如登录帐号、IP地址、搜索记录、收听观看记录、网页浏览记录、服务故障信息等。
1.5 我们会根据以上在您使用产品或服务时获取的信息开展数据分析和研究,改进我们的内容布局和推广效果,为商业决策提供产品或服务支持。
1.6 其他用户分享的信息中含有您的信息及我们的使用方式
如其他用户发布的笔记、回复中可能包含您的信息。我们将无法修改其他用户的信息,如实展示可能包含您的信息。如您认为侵犯您的个人信息,请您通过下述第11条投诉方式和联系方式联系我们进行处理。
1.7 请您理解,我们向您提供的功能和服务是不断更新和发展的,如果某一功能或服务未在前述说明中且收集了您的个人信息,我们会通过页面提示、交互流程、网站公告等方式另行向您说明信息收集的内容、范围和目的,以征得您的同意。
1.8 关于个人信息和个人敏感的提示
上述的个人信息和个人敏感信息,我们会尽最大努力保护您的信息,若您不提供该信息,您可能无法正常使用我们的相关服务,但不影响您使用服务中的其他功能。若您主动提供您的个人信息和个人敏感信息,即表示您同意我们按本《隐私政策》所述目的和方式使用您的个人信息和个人敏感信息。
2. 我们如何存储您的信息
2.1 存储信息的地点
我们遵守法律法规的规定,将境内收集的用户个人信息存储于境内。目前我们不会跨境传输或存储您的个人信息。将来如需跨境传输或存储的,我们会向您告知信息出境的目的、接收方、安全保证措施和安全风险,并征得您的同意。
2.2 存储信息的期限
一般而言,我们仅为实现目的所必需的最短时间内或法律法规规定的条件下存储您的个人信息,并在超出个人信息保存期限后对您的个人信息进行删除或匿名化处理。但在下列情况下,我们有可能在遵守法律法规规定的前提下,更改个人信息的存储时间:
(1) 为遵守相关法律法规的规定;
(2) 为遵守法院判决、裁定或其他法律程序的规定;
(3) 为遵守相关政府机关或法定授权组织的要求;
(4) 为执行相关服务协议或本《隐私政策》、维护社会公共利益,为保护们的客户、我们或我们的关联公司、其他用户或雇员的人身财产安全或其他合法权益所合理必需的用途。
(5) 其他法律法规规定或您另行授权同意的情形。
2.3 存储信息的方式
我们会通过安全技术保护措施存储您的信息,包括本地存储、数据缓存、数据库和服务器日志。
2.4 当我们的产品或服务发生停止运营的情形时,我们将采取合适的方式(例如推送通知、站内信、公告等形式)通知您,并在合理的期限内删除或匿名化处理您的个人信息。
3. 我们如何使用Cookie以及同类技术
Cookie 和同类技术是互联网中普遍使用的技术。当您使用专升本社区及相关服务时,我们可能会使用相关技术收集您的信息。我们使用 Cookie 和同类技术主要为了实现以下功能或服务:
3.1 保障产品与服务的安全、高效运转:我们可能会设置认证与保障安全性的 Cookie 或匿名标识符,使我们确认您是否安全登录服务,或者是否遇到盗用、欺诈及其他不法行为。这些技术还会帮助我们改进服务效率,提升登录和响应速度。
3.2 帮助您获得更轻松的访问体验:使用此类技术可以帮助您省去重复您填写个人信息、输入搜索内容的步骤和流程(例如:表单填写)。
您可以通过浏览器设置拒绝或管理Cookie以及同类技术的使用。但请注意,如果停用Cookie,您可能无法享受最佳的服务体验,某些服务也可能无法正常使用。
4. 我们可能向您发送的信息
4.1 信息推送
您在使用我们的产品和服务时,我们可能向您发送提醒、声音和图标标记,以及电子邮件、短信等其他方式的推送通知。 您可以在设备的设置等相关页面选择取消。
4.2 与产品和服务有关的公告
我们可能在必要时向您发出与产品和服务有关的公告。 您可能无法取消这些与产品和服务有关、性质不属于广告的公告。
5. 您如何了解和控制自己的用户信息
5.1 我们将尽一切可能采取适当的技术手段,保证您可以了解、更新和更正自己的注册信息或使用我们的服务时提供的其他用户信息。在了解、更新、更正和删除前述信息时,我们可能会要求您进行身份验证,以保障帐户安全。一般情况下,您可随时修改自己提交的信息,但出于安全性和身份识别的考虑,您可能无法修改注册时提供的某些初始注册信息、验证信息及认证信息。
5.2 如您不希望您的部分信息被我们获取,您可以通过关闭设备权限的方式停止我们获得您的个人信息。您开启下述权限即代表您授权我们可以收集和使用该权限相应的个人信息来为您提供对应服务,您关闭前述权限即代表您取消了授权,我们将不再基于对应权限继续收集和使用相关个人信息,也无法为您提供该权限所对应的服务,但不影响您使用我们的其他服务。但是,您关闭权限的决定不会影响我们此前基于您的授权所进行的信息收集及使用,但您可以通过第5.3条内容删除有关记录:
5.3 在您使用专升本社区期间,为了让您更便捷地控制您的个人信息,我们在产品和服务设计中为您提供了相应的操作设置,您可参考下面的指引进行操作。
5.3.1 访问个人信息:
您可以在【个人主页】-【头像】-【编辑资料】进行查询、访问、更正您的头像、昵称、性别、生日、地区、个性签名、兴趣爱好。
6. 我们如何保护您的个人信息
6.1 为保障您的个人信息安全,我们在合理的安全水平内使用各种安全保护措施来保障您的信息,防止数据遭到未经授权访问、公开披露、使用、修改、损坏或丢失。例如,我们使用加密技术(如SSL)、匿名化处理等手段来保护您的个人信息。
6.2 我们建立专门的管理制度、审批流程和组织确保信息安全。例如,我们严格限制访问信息的人员范围,要求他们遵守保密义务,并进行审查。
6.3 我们鼓励我们的工作人员学习信息安全知识、提高个人信息安全保护意识,并定期或不定期对我们的工作人员进行信息安全培训。
6.4 若不幸发生个人信息泄露等安全事件,按照法律法规要求,我们会启动应急预案,阻止安全事件扩大,并及时告知您:安全事件的基本情况和可能的影响、我们已采取或将要采取的处置措施、您可自主防范和降低风险的建议、对您的补救措施等。我们将及时将事件相关情况以邮件、信函、电话、推送通知等方式告知您,难以逐一告知用户时,我们会采取合理、有效的方式发布公告。同时,我们还将按照监管部门要求,主动上报个人信息安全事件的处置情况。
6.5 互联网环境并非百分之百安全,当出现下列非因我们过错而对您的信息造成泄露及由此造成的损害结果,我们无需承担任何责任:
(1) 任何由于黑客攻击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改等。
(2) 在使用专升本社区的过程中链接到其它网站或因接受来自第三方的服务所造成之个人资料泄露及由此而导致的任何法律争议和后果。
(3)如您在使用专升本社区(例如笔记、评论等)的过程中主动公开、上传、发布或向第三方提供您的个人信息的,其他用户可能会收集您的个人信息。
7. 本《用户隐私政策》的适用范围
7.1 我们的所有产品和服务均适用本《用户隐私政策》。但某些产品或服务可能会有其特定的隐私政策适用条款,该特定隐私政策适用条款更具体地说明我们在该产品或服务中如何处理您的个人信息。除非有特殊说明,若本《用户隐私政策》与该特定产品或服务的隐私政策适用条款有不一致之处,请以该特定隐私政策适用条款为准。
7.2 请您注意,本《用户隐私政策》不适用由其他公司或个人提供的产品或服务。如果您使用第三方的产品或服务,须受该第三方的隐私政策而非本《用户隐私政策》)约束,您需要仔细阅读其政策内容。
7.3 本《用户隐私政策》为《用户服务协议》及相关协议的重要组成部分,本《用户隐私政策》内的名词定义参照《用户用户服务协议》,适用于专升本社区相关服务。
8. 本《用户隐私政策》如何更新
8.1 随着我们的服务范围扩大,我们可能适时更新本《用户隐私政策》的条款,更新内容构成本《用户隐私政策》的一部分。如更新后的《用户隐私政策》导致您的权利发生实质改变,我们将在更新前通过显著位置提示或以其他方式通知您,为避免您不能及时获知更新,请您经常阅读本《用户隐私政策》。
8.2 无论何种方式,若您继续使用我们的服务,即表示同意受更新后的《用户隐私政策》约束。
8.3 更新后的《用户隐私政策》将以更新日期为生效日期,并取代之前的《用户隐私政策》。
9. 如何与我们联系
若您对本《用户隐私政策》有问题、意见、建议,或者与用户个人信息安全相关的投诉、举报,您可以通过全国统一来电400-023-1785;全国统一邮箱kf@hlsjy.com等方式与我们进行联系,我们将在收到函件并验证您的用户身份后尽快予以回复。
I.课程简介
一、内容概述与要求
《广告学概论》是广告学专业的专业基础课程,是整体了解广告活动运作规律的入门课程,对学生专业兴趣培养能够起到非常重要的引导作用,初步了解广告活动的相关概念和规律,为其他广告专业课程的学习奠定良好的基础。通过本门课程,考查学生对广告基础知识的掌握,包括学生对广告的定义、广告历史、整合营销传播、广告主、广告活动对象、广告调查、广告策划、广告媒介、广告文案、广告创意等内容的理解和认知情况;是否掌握广告的基本理论和规律,能否为以后的专业学习打下一定的基础。
《广告学概论》本科目的考试从两个层次上对考生进行测试,较高层次的要求为“理解”和“掌握”,较低层次的要求为“了解”。这里“理解”和“了解”是对概念与理论提出的要求。“掌握”是对广告基本理论知识应用能力提出的要求。
二、考试形式与试卷结构
考试采用闭卷、笔试形式,全卷满分为150分,考试时间为75分钟。
试卷包括填空题、名词解释题、简答题、论述题四种题型。填空题只要求直接填写结果;名词解释题要求写出给出广告专业名词的基本概念和定义;简答题要求根据所给命题答出相应的内容;论述题要求能够按照专业知识进行发挥和阐述自己的观点。
其中填空题分值为40分,名词解释题分值为30分,简答题分值为40分,论述题分值为40分。
II.知识要点与考核要求
一、广告概述
(一)广告概念
1.知识范围
广告的定义;广告活动的要素
2.考核要求
(1)理解广告的定义。
(2)了解广告活动的要素。
(3)掌握广告定义的核心内容。
(二)广告的分类
1.知识范围
根据广告的受众来划分;根据广告的传播范围来划分;根据广告的媒介来划分;根据广告的
功能来划分;根据广告的目的与效果划分;根据广告的诉求方式划分;根据广告是否有营利动机划分
2.考核要求
(1)理解广告的受众来划分类别、根据广告的传播范围来划分类别、根据广告的媒介来划分类别、根据广告的功能来划分类别。
(2)了解广告的目的与效果划分类别、广告的诉求方式划分类别、广告是否有营利动机划分类别。
(3)掌握根据广告的受众来划分的类别、根据广告诉求方式划分的类别、根据产品生命周期划分的类别、AIDMA法、根据广告的诉求方式来划分的类别。
二、广告活动的本质
(一)作为传播过程的广告活动
1.知识范围
广告活动的定义;广告活动的流程
2.考核要求
(1)理解广告活动的定义。
(2)了解作为传播过程的广告活动。
(3)掌握广告活动的定义、广告活动的流程。
(二)作为营销要素的广告活动
1.知识范围
营销的定义;市场营销的重要影响因素;市场营销观念;4P;广告在营销组合中的作用;整合营销传播的概念;整合营销传播的内涵;广告在整合营销传播中的地位
2.考核要求
(1)理解市场营销观念。
(2)了解营销的定义、市场营销的重要影响因素、需要的定义、欲望的定义、需求的定义、广告在营销组合中的作用。
(3)掌握营销的定义、4P、整合营销传播的概念、整合营销传播的内涵、广告在整合营销传播中的地位。
三、广告历史
(一)广告产生的动力及其初始形式
1.知识范围
古代广告;印刷术的发明与广告
2.考核要求
(1)理解广告起源最直接最重要的动因。
(2)了解古代广告相关内容、印刷术的发明对广告业发展的促进及相关代表事件。
(二)现代广告的发展
1.知识范围
现代广告代理制;艾耶父子广告公司;“二战”以后的著名广告人及其代表作品
2.考核要求
(1)理解现代广告代理制度。
(2)了解艾耶父子广告公司、“二战”以后的著名广告人。
(3)掌握艾耶父子广告公司的相关情况、“二战”以后的著名广告人及其代表作品和观念。
(三)中国广告的历史与现状
1.知识范围
广告在中国的起源和发展;近代中国广告;当代中国广告
2.考核要求
了解中国广告的历史与现状的基本内容、新中国成立后的广告业发展的三个阶段。
(四)广告学说
1.知识范围
广告学说的起源;广告学说的发展
2.考核要求
了解广告学的起源、广告学说的发展历程、国际广告协会。
四、广告的功能
广告的社会影响
1.知识范围
广告受人关注的社会影响主要表现的七个方面有哪些;对植入式广告的理解;常见的广告植入方式;消费主义的概念;广告的程式化表现
2.考核要求
(1)理解广告受人关注的社会影响主要表现的七个方面。
(2)了解植入式广告、常见的广告植入方式、广告程式化表现。
(3)掌握消费主义的概念、广告程式化表现。
(4)会根据广告受人关注的社会影响主要表现进行论述和观念的阐述。
五、广告环境
(一)广告环境概述
1.知识范围
广告环境的含义;广告环境的构成;广告环境的特点
2.考核要求
(1)理解广告环境的含义。
(2)了解广告广告环境的构成、广告环境的特点。
(3)掌握广告环境的含义、广告环境的构成。
(二)广告的外环境
1.知识范围
文化的概念;社会文化环境对广告的作用;广告控制环境的构成
2.考核要求
(1)理解文化的概念。
(2)了解社会文化环境对广告的作用。
(3)掌握文化的概念、广告控制环境的构成。
(三)广告的内环境
1.知识范围
广告的行业内环境的概念;人才环境
2.考核要求
(1)理解广告行业环境的概念。
(2)了解广告的人才环境。
(3)掌握广告的行业环境的概念、广告的人才环境内容。
六、广告主
广告主概述
1.知识范围
广告主的定义;广告主的职责;广告主的分类;广告主在广告活动中的重要任务
2.考核要求
(1)理解广告主的定义。
(2)了解广告主的主要职责、广告主的分类、广告主在广告活动中的重要任务。
(3)掌握广告主的定义、广告主的职责。
(4)会根据广告主在广告活动中的重要任务进行专业发挥和观念阐述。
七、广告公司
(一)广告代理公司的种类与组织形态
1.知识范围
广告代理公司的定义;广告代理公司的种类;专属广告公司的定义;广告公司的人员配置及分工方式
2.考核要求
(1)理解广告代理公司的定义。
(2)了解广告代理公司的种类、专属广告公司的定义。
(3)掌握广告公司的人员配置及分工方式。
(二)广告公司与客户的关系
1.知识范围
伙伴关系;有偿关系
2.考核要求
(1)理解广告公司与客户之间的伙伴关系、有偿关系的内容。
(2)了解广告公司在收取报酬时的体制。
(3)能够就广告公司与客户之间的关系进行观点的阐述与专业的发挥。
(三)广告代理制
1.知识范围
广告代理制的意义;广告代理制下的分工;广告代理制的起源与发展
2.考核要求
(1)理解广告代理制的意义。
(2)了解广告代理制下的分工。
(3)掌握广告代理制的起源与发展。
八、广告媒介
(一)广告媒介概述
1.知识范围
广告媒介的分类;主要广告媒介的特点
2.考核要求
(1)理解广告媒介的分类。
(2)了解主要广告媒介的特点。
(3)掌握电视媒介的特点、广播媒介的特点、报纸媒介的特点、杂志媒介的特点、户外媒介的特点、网络媒介的特点。
(二)广告媒介策划
1.知识范围
媒介策划的定义;媒介组合的定义;媒介策划流程;媒介载具的定义;常见的媒介排期方式;选择媒介时考虑的主要因素
2.考核要求
(1)理解媒介策划的定义。
(2)了解媒介组合的定义、媒介载具的定义、媒介策划流程。
(3)掌握媒介策划的定义、媒介载具的定义、常见的媒介排期方式、选择媒介时考虑的主要因素。
九、广告活动的对象
(一)广告活动对象综述
1.知识范围
广告对象的含义;广告对象的构成;广告对象与广告活动互动的规律;广告对象的三重角色
2.考核要求
(1)理解广告对象的含义、广告对象的构成。
(2)了解广告对象与广告活动互动的规律。
(3)掌握广告对象的构成、广告对象的三重角色。
(二)作为社会人的广告对象
1.知识范围
马斯洛“需要层次论”;人的自我;人的社会参与;社会阶层
2.考核要求
(1)理解人的自我。
(2)了解人的社会参与、社会阶层。
(3)掌握马斯洛“需要层次论”、人的自我。
(三)作为消费者的广告对象
1.知识范围
消费者的概念;消费者的分类;消费者的购买角色;消费行为的一般特征;影响消费者行为的因素;消费者的决策过程;消费者购买行为类型;消费者与广告的互动
2.考核要求
(1)理解消费者的概念、消费者的分类、消费行为的一般特征。
(2)了解消费者的购买角色、影响消费者行为的因素、消费者的决策过程。
(3)掌握消费者的购买角色、消费者的决策过程、消费者购买行为类型。
(4)会根据消费者与广告的互动进行相关广告案例的分析和观念的阐述。
(四)作为媒介受众的广告对象
1.知识范围
广告受众的特性;受众接受讯息的选择性定律
2.考核要求
(1)理解广告受众的特性、受众接受讯息的选择性定律。
(2)掌握受众接受讯息的选择性定律。
十、广告调查
(一)广告调查概述
1.知识范围
广告调查的概念;最早进行广告调查的广告公司;广告调查的基本任务;调查的一般步骤;常用的定性调查方法;常用的定量调查方法
2.考核要求
(1)理解广告调查的概念、广告调查的基本任务。
(2)了解调查的一般步骤、最早进行广告调查的广告公司。
(3)掌握常用的定性调查方法 、常用的定量调查方法。
(二)广告效果测定
1.知识范围
广告心理效果的定义;广告的销售效果;广告的社会效果的定义;DAGMAR模型;广告效果的主要特点;广告效果的事后测定的内容及方法
2.考核要求
(1)了解DAGMAR模型、广告效果的事后测定的内容及方法。
(2)掌握广告心理效果的定义、广告销售效果、广告的社会效果定义、广告效果的主要特点。
十一、广告策划
(一)广告策划的本质和原则
1.知识范围
广告策划的定义;广告策划与广告计划的区别与联系;广告策划的原则
2.考核要求
(1)理解广告策划的定义。
(2)了解广告策划与广告计划的区别与联系。
(3)掌握广告策划的定义、广告策划的原则。
(二)广告策划涉及的内容
1.知识范围
市场细分的定义;市场细分的标准;定位的定义;广告定位的定义
2.考核要求
(1)理解市场细分的定义。
(2)了解定位的定义。
(3)掌握市场细分的标准、广告定位的定义。
十二、广告创意
(一)创意的本质
1.知识范围
广告创意的本质;头脑风暴法
2.考核要求
(1)理解广告创意的本质。
(2)了解头脑风暴法。
(3)掌握广告创意本质、头脑风暴法。
(二)经典广告创意相关理论
1.知识范围
固有刺激法;USP理论;品牌形象法;3B原则;定位论;ROI理论
2.考核要求
(1)理解固有刺激法。
(2)了解品牌形象法。
(3)掌握USP理论、3B原则、定位论、ROI理论。
十三、广告文案
(一)广告文案概述
1.知识范围
广告文案的定义;广告文案的本质;广告文案的作用
2.考核要求
(1)理解广告文案的定义。
(2)了解广告文案的本质。
(3)掌握广告文案的定义、广告文案的作用。
(二)广告文案的构成
1.知识范围报刊广告文案
2.考核要求
(1)理解报刊广告文案的构成部分。
(2)了解标题、正文、附文、口号的概念。
(3)掌握报刊广告文案的结构,根据命题进行报刊广告文案的创作。
十四、新媒体广告
(一)新媒体概述
1.知识范围
新媒体的界定;新媒体的特征;网络广告的特点
2.考核要求
(1)理解新媒体的界定。
(2)了解新媒体的特征。
(3)掌握网络广告的特点。
(二)网络广告
1.知识范围
网络广告的形式;网络广告的特点
2.考核要求
(1)理解网络广告的形式。
(2)了解网络广告的特点。
(3)针对网络广告的相关知识能够进行专业的发挥和观点阐述。