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1. 我们如何收集和使用您的信息


2. 我们如何存储您的信息


3. 我们如何使用Cookie以及同类技术


4. 我们可能向您发送的信息


5. 您如何了解和控制自己的用户信息


6. 我们如何保护您的个人信息


7. 本《用户隐私政策》的适用范围


8. 本《用户隐私政策》如何更新


9. 如何与我们联系


 


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2. 我们如何存储您的信息


2.1 存储信息的地点


我们遵守法律法规的规定,将境内收集的用户个人信息存储于境内。目前我们不会跨境传输或存储您的个人信息。将来如需跨境传输或存储的,我们会向您告知信息出境的目的、接收方、安全保证措施和安全风险,并征得您的同意。


2.2 存储信息的期限


一般而言,我们仅为实现目的所必需的最短时间内或法律法规规定的条件下存储您的个人信息,并在超出个人信息保存期限后对您的个人信息进行删除或匿名化处理。但在下列情况下,我们有可能在遵守法律法规规定的前提下,更改个人信息的存储时间:


(1) 为遵守相关法律法规的规定;


(2) 为遵守法院判决、裁定或其他法律程序的规定;


(3) 为遵守相关政府机关或法定授权组织的要求;


(4) 为执行相关服务协议或本《隐私政策》、维护社会公共利益,为保护们的客户、我们或我们的关联公司、其他用户或雇员的人身财产安全或其他合法权益所合理必需的用途。


(5) 其他法律法规规定或您另行授权同意的情形。


2.3 存储信息的方式


我们会通过安全技术保护措施存储您的信息,包括本地存储、数据缓存、数据库和服务器日志。


2.4 当我们的产品或服务发生停止运营的情形时,我们将采取合适的方式(例如推送通知、站内信、公告等形式)通知您,并在合理的期限内删除或匿名化处理您的个人信息。


 


3. 我们如何使用Cookie以及同类技术


Cookie 和同类技术是互联网中普遍使用的技术。当您使用专升本社区及相关服务时,我们可能会使用相关技术收集您的信息。我们使用 Cookie 和同类技术主要为了实现以下功能或服务:


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4. 我们可能向您发送的信息


4.1 信息推送


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我们可能在必要时向您发出与产品和服务有关的公告。 您可能无法取消这些与产品和服务有关、性质不属于广告的公告。


 


5. 您如何了解和控制自己的用户信息


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5.3 在您使用专升本社区期间,为了让您更便捷地控制您的个人信息,我们在产品和服务设计中为您提供了相应的操作设置,您可参考下面的指引进行操作。


5.3.1 访问个人信息:


您可以在【个人主页】-【头像】-【编辑资料】进行查询、访问、更正您的头像、昵称、性别、生日、地区、个性签名、兴趣爱好。


 


6. 我们如何保护您的个人信息


6.1 为保障您的个人信息安全,我们在合理的安全水平内使用各种安全保护措施来保障您的信息,防止数据遭到未经授权访问、公开披露、使用、修改、损坏或丢失。例如,我们使用加密技术(如SSL)、匿名化处理等手段来保护您的个人信息。


6.2 我们建立专门的管理制度、审批流程和组织确保信息安全。例如,我们严格限制访问信息的人员范围,要求他们遵守保密义务,并进行审查。


6.3 我们鼓励我们的工作人员学习信息安全知识、提高个人信息安全保护意识,并定期或不定期对我们的工作人员进行信息安全培训。


6.4 若不幸发生个人信息泄露等安全事件,按照法律法规要求,我们会启动应急预案,阻止安全事件扩大,并及时告知您:安全事件的基本情况和可能的影响、我们已采取或将要采取的处置措施、您可自主防范和降低风险的建议、对您的补救措施等。我们将及时将事件相关情况以邮件、信函、电话、推送通知等方式告知您,难以逐一告知用户时,我们会采取合理、有效的方式发布公告。同时,我们还将按照监管部门要求,主动上报个人信息安全事件的处置情况。


6.5 互联网环境并非百分之百安全,当出现下列非因我们过错而对您的信息造成泄露及由此造成的损害结果,我们无需承担任何责任:


(1) 任何由于黑客攻击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改等。


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7.3 本《用户隐私政策》为《用户服务协议》及相关协议的重要组成部分,本《用户隐私政策》内的名词定义参照《用户用户服务协议》,适用于专升本社区相关服务。


 


8. 本《用户隐私政策》如何更新


8.1 随着我们的服务范围扩大,我们可能适时更新本《用户隐私政策》的条款,更新内容构成本《用户隐私政策》的一部分。如更新后的《用户隐私政策》导致您的权利发生实质改变,我们将在更新前通过显著位置提示或以其他方式通知您,为避免您不能及时获知更新,请您经常阅读本《用户隐私政策》。


8.2 无论何种方式,若您继续使用我们的服务,即表示同意受更新后的《用户隐私政策》约束。


8.3 更新后的《用户隐私政策》将以更新日期为生效日期,并取代之前的《用户隐私政策》。


 


9. 如何与我们联系


若您对本《用户隐私政策》有问题、意见、建议,或者与用户个人信息安全相关的投诉、举报,您可以通过全国统一来电400-023-1785;全国统一邮箱kf@hlsjy.com等方式与我们进行联系,我们将在收到函件并验证您的用户身份后尽快予以回复。

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2020年河北省普通高校专科接本科教育考试广告学专业考试说明(二)
来源:专升本社区
浏览次数:1692
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发布时间:2020-12-30 10:43
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摘要
2020年河北省普通高校专科接本科教育考试广告学专业考试说明(二)

第二部分:广告学概论

I.课程简介

一、内容概述与要求

广概论是广业的业基,是体了广活动作规广广广掌握广定义广广告主广广广广广广情况广

广测试“理“掌“理”和“了”是广

二、考试形式与试卷结构

考试采用闭卷、笔试形式,全卷满分为150分,考试时间为75分钟。

释题答题题型广

其中填空题分值为40分,名词解释题分值为30分,简答题分值为40分,论述题分值为40分。

II.知识要点与考核要求

一、广告概述

(一)广告概念

1.知识范围

广告的定义;广告活动的要素

2.考核要求

1)理解广告的定义。

2)了解广告活动的要素。

3)掌握广告定义的核心内容。

(二)广告的分类

1.知识范围

根据广告的受众来划分;根据广告的传播范围来划分;根据广告的媒介来划分;根据广告的


广广划分广

2.考核要求

1广广广广

2广广广

3广广AIDMA广

二、广告活动的本质

(一)作为传播过程的广告活动

1.知识范围

广告活动的定义;广告活动的流程

2.考核要求

1)理解广告活动的定义。

2)了解作为传播过程的广告活动。

3)掌握广告活动的定义、广告活动的流程。

(二)作为营销要素的广告活动

1.知识范围

因素4P广广

2.考核要求

1)理解市场营销观念。

2定义因素定义广

3义、4P广

三、广告历史

(一)广告产生的动力及其初始形式

1.知识范围

古代广告;印刷术的发明与广告

2.考核要求

1)理解广告起源最直接最重要的动因。

2)了解古代广告相关内容、印刷术的发明对广告业发展的促进及相关代表事件。


(二)现代广告的发展

1.知识范围

现代广告代理制;艾耶父子广告公司;“二战”以后的著名广告人及其代表作品

2.考核要求

1)理解现代广告代理制度。

2)了解艾耶父子广告公司、“二战”以后的著名广告人。

3)掌握艾耶父子广告公司的相关情况、“二战”以后的著名广告人及其代表作品和观念。

(三)中国广告的历史与现状

1.知识范围

广告在中国的起源和发展;近代中国广告;当代中国广告

2.考核要求

了解中国广告的历史与现状的基本内容、新中国成立后的广告业发展的三个阶段。

(四)广告学说

1.知识范围

广告学说的起源;广告学说的发展

2.考核要求

了解广告学的起源、广告学说的发展历程、国际广告协会。

四、广告的功能

广告的社会影响

1.知识范围

广广理解广广

2.考核要求

1)理解广告受人关注的社会影响主要表现的七个方面。

2)了解植入式广告、常见的广告植入方式、广告程式化表现。

3)掌握消费主义的概念、广告程式化表现。

4)会根据广告受人关注的社会影响主要表现进行论述和观念的阐述。

五、广告环境

(一)广告环境概述

1.知识范围

广告环境的含义;广告环境的构成;广告环境的特点

2.考核要求

1)理解广告环境的含义。

2)了解广告广告环境的构成、广告环境的特点。

3)掌握广告环境的含义、广告环境的构成。

(二)广告的外环境

1.知识范围

文化的概念;社会文化环境对广告的作用;广告控制环境的构成

2.考核要求

1)理解文化的概念。

2)了解社会文化环境对广告的作用。

3)掌握文化的概念、广告控制环境的构成。

(三)广告的内环境

1.知识范围

广告的行业内环境的概念;人才环境

2.考核要求

1)理解广告行业环境的概念。

2)了解广告的人才环境。

3)掌握广告的行业环境的概念、广告的人才环境内容。

六、广告主

广告主概述

1.知识范围

广告主的定义;广告主的职责;广告主的分类;广告主在广告活动中的重要任务

2.考核要求

1)理解广告主的定义。

2)了解广告主的主要职责、广告主的分类、广告主在广告活动中的重要任务。

3)掌握广告主的定义、广告主的职责。

4)会根据广告主在广告活动中的重要任务进行专业发挥和观念阐述。

七、广告公司

(一)广告代理公司的种类与组织形态

1.知识范围

广广广广

2.考核要求

1)理解广告代理公司的定义。

2)了解广告代理公司的种类、专属广告公司的定义。

3)掌握广告公司的人员配置及分工方式。

(二)广告公司与客户的关系


1.知识范围

伙伴关系;有偿关系

2.考核要求

1)理解广告公司与客户之间的伙伴关系、有偿关系的内容。

2)了解广告公司在收取报酬时的体制。

3)能够就广告公司与客户之间的关系进行观点的阐述与专业的发挥。

(三)广告代理制

1.知识范围

广告代理制的意义;广告代理制下的分工;广告代理制的起源与发展

2.考核要求

1)理解广告代理制的意义。

2)了解广告代理制下的分工。

3)掌握广告代理制的起源与发展。

八、广告媒介

(一)广告媒介概述

1.知识范围

广告媒介的分类;主要广告媒介的特点

2.考核要求

1)理解广告媒介的分类。

2)了解主要广告媒介的特点。

3广

(二)广告媒介策划

1.知识范围

定义

2.考核要求

1)理解媒介策划的定义。

2)了解媒介组合的定义、媒介载具的定义、媒介策划流程。

3

九、广告活动的对象

(一)广告活动对象综述

1.知识范围


广告对象的含义;广告对象的构成;广告对象与广告活动互动的规律;广告对象的三重角色

2.考核要求

1)理解广告对象的含义、广告对象的构成。

2)了解广告对象与广告活动互动的规律。

3)掌握广告对象的构成、广告对象的三重角色。

(二)作为社会人的广告对象

1.知识范围

马斯洛“需要层次论”;人的自我;人的社会参与;社会阶层

2.考核要求

1)理解人的自我。

2)了解人的社会参与、社会阶层。

3)掌握马斯洛“需要层次论”、人的自我。

(三)作为消费者的广告对象

1.知识范围

广

2.考核要求

1)理解消费者的概念、消费者的分类、消费行为的一般特征。

2)了解消费者的购买角色、影响消费者行为的因素、消费者的决策过程。

3)掌握消费者的购买角色、消费者的决策过程、消费者购买行为类型。

4)会根据消费者与广告的互动进行相关广告案例的分析和观念的阐述。

(四)作为媒介受众的广告对象

1.知识范围

广告受众的特性;受众接受讯息的选择性定律

2.考核要求

1)理解广告受众的特性、受众接受讯息的选择性定律。

2)掌握受众接受讯息的选择性定律。

十、广告调查

(一)广告调查概述

1.知识范围

广广广广骤;

2.考核要求

1)理解广告调查的概念、广告调查的基本任务。

2)了解调查的一般步骤、最早进行广告调查的广告公司。

3)掌握常用的定性调查方法 、常用的定量调查方法。

(二)广告效果测定

1.知识范围

广广广DAGMAR广广

2.考核要求

1)了解DAGMAR模型、广告效果的事后测定的内容及方法。

2广广广广

十一、广告策划

(一)广告策划的本质和原则

1.知识范围

广告策划的定义;广告策划与广告计划的区别与联系;广告策划的原则

2.考核要求

1)理解广告策划的定义。

2)了解广告策划与广告计划的区别与联系。

3)掌握广告策划的定义、广告策划的原则。

(二)广告策划涉及的内容

1.知识范围

市场细分的定义;市场细分的标准;定位的定义;广告定位的定义

2.考核要求

1)理解市场细分的定义。

2)了解定位的定义。

3)掌握市场细分的标准、广告定位的定义。

十二、广告创意

(一)创意的本质

1.知识范围

广告创意的本质;头脑风暴法

2.考核要求

1)理解广告创意的本质。

2)了解头脑风暴法。

3)掌握广告创意本质、头脑风暴法。

(二)经典广告创意相关理论


1.知识范围

固有刺激法;USP理论;品牌形象法;3B原则;定位论;ROI理论

2.考核要求

1)理解固有刺激法。

2)了解品牌形象法。

3)掌握USP理论、3B原则、定位论、ROI理论。

十三、广告文案

(一)广告文案概述

1.知识范围

广告文案的定义;广告文案的本质;广告文案的作用

2.考核要求

1)理解广告文案的定义。

2)了解广告文案的本质。

3)掌握广告文案的定义、广告文案的作用。

(二)广告文案的构成

1广

2.考核要求

1)理解报刊广告文案的构成部分。

2)了解标题、正文、附文、口号的概念。

3)掌握报刊广告文案的结构,根据命题进行报刊广告文案的创作。

十四、新媒体广告

(一)新媒体概述

1.知识范围

新媒体的界定;新媒体的特征;网络广告的特点

2.考核要求

1)理解新媒体的界定。

2)了解新媒体的特征。

3)掌握网络广告的特点。

(二)网络广告

1.知识范围

网络广告的形式;网络广告的特点

2.考核要求

1)理解网络广告的形式。

2)了解网络广告的特点。

3)针对网络广告的相关知识能够进行专业的发挥和观点阐述。


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