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1. 我们如何收集和使用您的信息
2. 我们如何存储您的信息
3. 我们如何使用Cookie以及同类技术
4. 我们可能向您发送的信息
5. 您如何了解和控制自己的用户信息
6. 我们如何保护您的个人信息
7. 本《用户隐私政策》的适用范围
8. 本《用户隐私政策》如何更新
9. 如何与我们联系
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上述的个人信息和个人敏感信息,我们会尽最大努力保护您的信息,若您不提供该信息,您可能无法正常使用我们的相关服务,但不影响您使用服务中的其他功能。若您主动提供您的个人信息和个人敏感信息,即表示您同意我们按本《隐私政策》所述目的和方式使用您的个人信息和个人敏感信息。
2. 我们如何存储您的信息
2.1 存储信息的地点
我们遵守法律法规的规定,将境内收集的用户个人信息存储于境内。目前我们不会跨境传输或存储您的个人信息。将来如需跨境传输或存储的,我们会向您告知信息出境的目的、接收方、安全保证措施和安全风险,并征得您的同意。
2.2 存储信息的期限
一般而言,我们仅为实现目的所必需的最短时间内或法律法规规定的条件下存储您的个人信息,并在超出个人信息保存期限后对您的个人信息进行删除或匿名化处理。但在下列情况下,我们有可能在遵守法律法规规定的前提下,更改个人信息的存储时间:
(1) 为遵守相关法律法规的规定;
(2) 为遵守法院判决、裁定或其他法律程序的规定;
(3) 为遵守相关政府机关或法定授权组织的要求;
(4) 为执行相关服务协议或本《隐私政策》、维护社会公共利益,为保护们的客户、我们或我们的关联公司、其他用户或雇员的人身财产安全或其他合法权益所合理必需的用途。
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2.3 存储信息的方式
我们会通过安全技术保护措施存储您的信息,包括本地存储、数据缓存、数据库和服务器日志。
2.4 当我们的产品或服务发生停止运营的情形时,我们将采取合适的方式(例如推送通知、站内信、公告等形式)通知您,并在合理的期限内删除或匿名化处理您的个人信息。
3. 我们如何使用Cookie以及同类技术
Cookie 和同类技术是互联网中普遍使用的技术。当您使用专升本社区及相关服务时,我们可能会使用相关技术收集您的信息。我们使用 Cookie 和同类技术主要为了实现以下功能或服务:
3.1 保障产品与服务的安全、高效运转:我们可能会设置认证与保障安全性的 Cookie 或匿名标识符,使我们确认您是否安全登录服务,或者是否遇到盗用、欺诈及其他不法行为。这些技术还会帮助我们改进服务效率,提升登录和响应速度。
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4. 我们可能向您发送的信息
4.1 信息推送
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4.2 与产品和服务有关的公告
我们可能在必要时向您发出与产品和服务有关的公告。 您可能无法取消这些与产品和服务有关、性质不属于广告的公告。
5. 您如何了解和控制自己的用户信息
5.1 我们将尽一切可能采取适当的技术手段,保证您可以了解、更新和更正自己的注册信息或使用我们的服务时提供的其他用户信息。在了解、更新、更正和删除前述信息时,我们可能会要求您进行身份验证,以保障帐户安全。一般情况下,您可随时修改自己提交的信息,但出于安全性和身份识别的考虑,您可能无法修改注册时提供的某些初始注册信息、验证信息及认证信息。
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5.3 在您使用专升本社区期间,为了让您更便捷地控制您的个人信息,我们在产品和服务设计中为您提供了相应的操作设置,您可参考下面的指引进行操作。
5.3.1 访问个人信息:
您可以在【个人主页】-【头像】-【编辑资料】进行查询、访问、更正您的头像、昵称、性别、生日、地区、个性签名、兴趣爱好。
6. 我们如何保护您的个人信息
6.1 为保障您的个人信息安全,我们在合理的安全水平内使用各种安全保护措施来保障您的信息,防止数据遭到未经授权访问、公开披露、使用、修改、损坏或丢失。例如,我们使用加密技术(如SSL)、匿名化处理等手段来保护您的个人信息。
6.2 我们建立专门的管理制度、审批流程和组织确保信息安全。例如,我们严格限制访问信息的人员范围,要求他们遵守保密义务,并进行审查。
6.3 我们鼓励我们的工作人员学习信息安全知识、提高个人信息安全保护意识,并定期或不定期对我们的工作人员进行信息安全培训。
6.4 若不幸发生个人信息泄露等安全事件,按照法律法规要求,我们会启动应急预案,阻止安全事件扩大,并及时告知您:安全事件的基本情况和可能的影响、我们已采取或将要采取的处置措施、您可自主防范和降低风险的建议、对您的补救措施等。我们将及时将事件相关情况以邮件、信函、电话、推送通知等方式告知您,难以逐一告知用户时,我们会采取合理、有效的方式发布公告。同时,我们还将按照监管部门要求,主动上报个人信息安全事件的处置情况。
6.5 互联网环境并非百分之百安全,当出现下列非因我们过错而对您的信息造成泄露及由此造成的损害结果,我们无需承担任何责任:
(1) 任何由于黑客攻击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改等。
(2) 在使用专升本社区的过程中链接到其它网站或因接受来自第三方的服务所造成之个人资料泄露及由此而导致的任何法律争议和后果。
(3)如您在使用专升本社区(例如笔记、评论等)的过程中主动公开、上传、发布或向第三方提供您的个人信息的,其他用户可能会收集您的个人信息。
7. 本《用户隐私政策》的适用范围
7.1 我们的所有产品和服务均适用本《用户隐私政策》。但某些产品或服务可能会有其特定的隐私政策适用条款,该特定隐私政策适用条款更具体地说明我们在该产品或服务中如何处理您的个人信息。除非有特殊说明,若本《用户隐私政策》与该特定产品或服务的隐私政策适用条款有不一致之处,请以该特定隐私政策适用条款为准。
7.2 请您注意,本《用户隐私政策》不适用由其他公司或个人提供的产品或服务。如果您使用第三方的产品或服务,须受该第三方的隐私政策而非本《用户隐私政策》)约束,您需要仔细阅读其政策内容。
7.3 本《用户隐私政策》为《用户服务协议》及相关协议的重要组成部分,本《用户隐私政策》内的名词定义参照《用户用户服务协议》,适用于专升本社区相关服务。
8. 本《用户隐私政策》如何更新
8.1 随着我们的服务范围扩大,我们可能适时更新本《用户隐私政策》的条款,更新内容构成本《用户隐私政策》的一部分。如更新后的《用户隐私政策》导致您的权利发生实质改变,我们将在更新前通过显著位置提示或以其他方式通知您,为避免您不能及时获知更新,请您经常阅读本《用户隐私政策》。
8.2 无论何种方式,若您继续使用我们的服务,即表示同意受更新后的《用户隐私政策》约束。
8.3 更新后的《用户隐私政策》将以更新日期为生效日期,并取代之前的《用户隐私政策》。
9. 如何与我们联系
若您对本《用户隐私政策》有问题、意见、建议,或者与用户个人信息安全相关的投诉、举报,您可以通过全国统一来电400-023-1785;全国统一邮箱kf@hlsjy.com等方式与我们进行联系,我们将在收到函件并验证您的用户身份后尽快予以回复。
一、填空题(本大题共20个空,每空2分,共40分)
1.组织职能 、顾客价值、顾客关系 2.消费者广告 3.消费者 4.杰罗姆.麦卡锡或填 J.McCarthy 5.广告媒介 6.经济环境 7. 广告主 8.研究设计、撰写报告 9.无意识 10.复合性、累积性 11.广告公司、企业、市场地位 12.广告创意 13.头脑激荡法或填头脑风暴法14.一个广告人的自白
二、名词解释(本大题共6小题,每小题5分,共30分)
1.整合营销传播:把品牌等与企业的所有接触点当作传达讯息的渠道,(1分)以直接影响消费者的购买行为为目标,(1分)是从消费者出发,(2分)运用所有手段进行有力的传播的过程。(1分)
2.广告行业内环境:指存在于广告行业内部的(2分)、对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约、调适作用的各种因素。(3分)
3.媒介策划:指在广告活动推出之前,(1分)针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘计划。(4分)
4.广告文案:一是广义的广告文案,指广告作品的全部,包括广告文字、插画、照片及其布局等。(3分)二是侠义的广告文案,指广告作品中的文字部分。(2分)
5.广告对象:广告的实际对象就是所有通过某一种或几种媒介接触到广告的媒介受众,我们称他们为“广告受众”;(3分)广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体,我们称他们为“广告诉求对象”。(2分)
6.社会阶层:社会中按层次排列的较同质且持久不变的群体,(3分)每一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣和行为,是影响个人行为的有一个重要因素。(2分)
三、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)
1.广告文案的主要作用有哪些?
答:传达广告讯息。这是广告文案最基本的作用(3分);表达广告创意。广告创意是关于广告讯息如何表现的概念和点子,而广告文案和其他非文字的内容正是这一概念和点子的物化表现(2分);塑造品牌形象和企业形象。广告文案通过语言文字、表达语气、表现风格、意境等来引发受众对品牌或企业的联想,进而塑造品牌和企业形象(2分);限定广告画面的内涵。广告文案能对广告画面做一些具体的说明,通过必要的文字、字幕、画外音或人物对话来对画面的内涵进行限定,减少歧义。(3分)
2.请简述广告策划与广告计划的区别与联系。
答:广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,侧重于规划和步骤(3分);广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。(3分)广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动(2分);而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。(2分)
3.请简述媒介策划的一般流程。
答:研究分析,搜集足够的情报并加以分析、整理,供拟定媒介目标时参考(2分);确定媒介目标,媒介目标的确定,必须配合营销目标和广告目标(2分);明确媒介战略,将上一个阶段明确的目标转化为具体可行的方案(2分);执行媒介计划,在确定了媒介计划之后,紧接着就是实施媒介的购买(2分);评估执行结果,评估的内容包括执行进度和执行效果,评估的结果将作为下一次广告活动的参考依据。(2分)
4.影响消费者行为的因素有哪些?
答:文化因素。文化对消费者的行为会产生最为广泛而深远的影响(3分);社会因素。消费者行为也会受社会阶层、相关群体、家庭、社会身份、地位等社会因素的影响(3分);个人因素。影响消费者行为的个人因素包括年龄、职业、经济状况、生活方式、个性与自我意识等(2分);心理因素。消费者行为还受动机、感觉、后天经验、信念与态度等心理因素的影响。(2分)
四、论述题(本题共1小题,共40分)
答:本题论述题主要考查学生对知识的整合应用能力。本题主要考查学生对潜意识广告现象的理解。基本答题点包括:潜意识广告的基本知识,潜意识广告使用不太为人认识到、但又能下意识感觉到的刺激。人们相信,它可以在人们对传播毫无察觉的情况下影响人们的行为;影视作品中常见的植入方式;植入式广告的利处;植入式广告的弊端;如何在植入式广告中趋利避害。学生答案包括以上基本内容分数在24至31分之间;学生答案能够结合影视剧案例和品牌案例进行分析阐述,能够结合新媒体传播环境下的受众心理、需求和传播特点进行深入阐述,答案具备广告信息传播意识观念,应根据具体答案酌情打分,分数应在32分以上。